星野リゾートが山形に初進出 東北周遊の旅後押し、スキー場で連携も - 日本経済新聞

蔵王温泉はスキーや樹氷巡りなど冬場の人気は高いが、冬以外の季節の誘客が地域の課題だ。「界 蔵王」の植田紗優実総支配人は「冬以外の季節に来てもらうための関連キーワードはありません